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業界の最新トレンド、ナレッジ、ASTERの取り組みをお届けします。

広告が「事件」になる条件——2025年、世界を騒がせた3つのキャンペーン

良い広告は記憶される。だが最も強い広告は「事件」になる。2025年、世界のマーケティングシーンを騒がせたDuolingo、LVMH、Sounds Rightの3つの事例から、広告が文化を動かす条件を読み解く。

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ブランドは「答え」を売るな——世界を変える「問い」の設計法

優れたブランドは商品を売らない。答えを売らない。彼らが投げかけるのは「問い」だ。八つの原理を総動員した先に見えるのは、人々の思考を根底から揺さぶる「問いの設計」という、ブランドの最終奥義である。

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言葉が世界をつくる——ブランドの「言語設計」という最終兵器

ロゴは変えられる。色も変えられる。だが、ブランドが使う「言葉」は、受け手の思考そのものを書き換える。AIがあらゆる文章を生成できる時代に、人間が選ぶ「たった一語」の破壊力について。

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ブランドは「時間」を味方にせよ——四半期決算が殺す、100年の価値

バズは一晩で消える。トレンドは一季節で入れ替わる。だが本当に強いブランドは「時間」を味方につけている。短期最適化が支配する2026年、あえて100年の視座でブランドを設計する方法論を問う。

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ブランドは矛盾を抱け——完璧さが殺すもの、不完全さが生むもの

整合性、一貫性、完璧なブランドガイドライン。それらを追い求めるほど、ブランドは「正しく」なり、そして死んでいく。AIが完璧な正解を量産する2026年、人を惹きつけるのは矛盾を恐れない「生きたブランド」だ。

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ブランドは「儀式」をつくれ——機能を超え、日常に埋め込まれる設計法

人はスペックでは動かない。日常の中に「儀式」を刻み込んだブランドだけが、比較されない存在になる。輪郭、余白、態度、共犯——四つの武器を手にしたブランドが、最後に設計すべきは「繰り返される瞬間」だ。

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顧客はいらない——ブランドが求めるべきは「共犯者」である

ファンでもフォロワーでもない。ブランドが本当に必要としているのは、同じ世界を見据えて共に賭ける「共犯者」だ。輪郭、余白、態度——三つの武器を手にしたブランドが、次に問うべきは「誰と走るか」である。

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