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業界の最新トレンド、ナレッジ、ASTERの取り組みをお届けします。
無関係な会社と組むほど、リーチは増える——ハット3社が続ける「ハット同盟」
競合とは組めない。取引先とも利害が絡む。では、誰と組むか。答えは「まったく関係のない会社」だった。
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175ドルのバナナが、業界の値付けを暴く——The Ordinaryが開いた偽の高級スーパー
「うちは中身が同じで安い」。この主張は、どのブランドも言う。だから信用されない。The Ordinaryは、言う代わりに、バナナを175ドルで陳列した。
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競合を叩かず、真隣に建てる——Chili’sが2日だけ開いた偽の金融店舗
「うちは安い」と言っても信じてもらえない。ならば、競合で食べるとどうなるかを、実物で見せればいい。Chili'sが選んだのは、マクドナルドの真隣だった。
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数字が揃うと、安売りに見えない——令和8年8月8日に起きた「888商戦」
同じ100円引きでも、理由が「決算だから」と「数字が揃ったから」では受け取られ方がまるで違う。2026年8月8日、日本の企業が一斉にそれを証明した。
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広告面は、作らなくていい。adidasが”みんなが毎日打つ絵文字”を乗っ取った
新しい広告を打つとき、私たちはつい「どこに出すか」を考える。だがadidasは、新しい広告面を一切作らなかった。世界中の人が毎日無意識に打っている「サッカーの絵文字」そのものを、自社商品の姿に差し替えたのだ。出稿ゼロに近 […]
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あえて主役を降りる。Monzoが「画面の隅に消える」ことで伝えた信頼
「うちのサービスはすごいんです」——広告なら、商品を大きく、真ん中に、目立たせたくなる。だがイギリスの銀行Monzoは、逆をやった。自分たちを画面の隅に小さく置き、主役を”顧客の日常”に譲ったのだ […]
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「無名だけ」を一等地に並べる。Amazonが自費出版だけの図書館で証明したこと
「自費出版はすごい」——そう言葉で訴えても、たいていは響かない。Amazonは、それを言う代わりに、自費出版作品”だけ”を集めた図書館を公園に建てた。無名の本を、大手ベストセラーと同じ棚に、同じ高 […]
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値札の”ゼロ”は、削るより足すほうが売れる。IKEAが仕掛けた「瞬間あたりの価格」
「安いですよ」——値下げ合戦のさなか、どの店も値札からゼロを削ろうと必死だ。そんな中でIKEA（ベルギー）は、逆に値札へゼロを”足した”。商品ではなく、その商品が生む「一瞬の幸福」に値段をつけたの […]
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