Find the Breakthrough
業界の最新トレンド、ナレッジ、ASTERの取り組みをお届けします。
不快の原因を名指しする——Greenpeaceが駅名に貼った「偽の協賛クレジット」
猛暑を「暑いですね」と語っても、誰も振り向かない。Greenpeaceは、ロンドン地下鉄の駅名を暑さになぞらえて改名し、「Heatwave, brought to you by Shell（この猛暑をお届けするのはShe […]
3 min read
数字を量塊に変える——Dr. Beckmannが積み上げた「5mの廃棄の山」
「英国では年間4.4億着の白い服が捨てられている」——そう文字で読んでも、ほとんどの人の心は動かない。シミ取り剤のDr. Beckmannは、その数字を、人が横に立てる高さ5mの”実物の山”に積み […]
3 min read
看板からはみ出して事件にする——Dreamiesが街に這わせた「3Dの猫」
「猫はこのおやつに夢中になる」——ペット用品なら誰でも言える一文だ。Dreamies（マースのキャットスナック）は、それを言葉で言う代わりに、街の建物をよじ登る猫の大群にして見せた。平面の看板に収める代わりに、看板からは […]
3 min read
盗まれたチョコを客に探させる——KitKat「炎上対応」の逆転構造
チョコレートが12トン、まるごと盗まれた。ふつうなら広報が頭を下げて終わる事故だ。ところがKitKatは、これを世界中のニュースに変えてしまった。客に向かって「あなたのKitKatは盗品かもしれない」と言い、パッケージの […]
4 min read
AIは広告の「魂」を救えるか——2026年、人間性をめぐる三つの戦場
コカ・コーラのAI広告が「魂がない」と炎上し、Jacquemusの79歳の祖母がラグジュアリー業界を震撼させ、スーパーボウルではAI企業が広告枠を独占した。2026年の広告は「人間性」をめぐる壮大な実験場になっている。
8 min read
「平均」の時代は終わった——2026年、広告・ブランド業界に訪れる「輪郭の復権」
AIがコピーを量産し、クリエイティブが「平均値」に収斂する時代。その果てに待つのは、誰の心も動かさない広告の墓場だ。2026年、業界が取り戻すべき「輪郭」とはなにか——ASTERが考える、これからのブランド論。
6 min read
広告×インフラの融合が加速——DOOH・スマートシティが変えるブランド戦略の未来
2026年、デジタルアウトオブホーム市場の急成長とスマートシティ構想が、広告とインフラの境界を溶かし始めている。ブランドが都市動線の中に自然に存在する時代の到来を読み解く。
2 min read