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業界の最新トレンド、ナレッジ、ASTERの取り組みをお届けします。
25歳が買える家を、実物大で建てた
ストックホルムの平均的な25歳が今買えるのは1.9平米。スウェーデンの住宅会社は、その数字をレポートに書かず、人が入れる家として建てた。
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機内マナーの論争を、服にする
肘掛けは誰のものか。リクライニングは倒していいのか。ルフトハンザは答えを出さないまま、その論争をパーカーとTシャツにした。
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大手広告の真下に、その広告の成績を出す
広告費もリストもない無名のB2B企業が、Spotifyの決裁者に届いた。やったのは、Spotifyの広告の真下にトラックを停めることだった。
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無関係な会社と組むほど、リーチは増える——ハット3社が続ける「ハット同盟」
競合とは組めない。取引先とも利害が絡む。では、誰と組むか。答えは「まったく関係のない会社」だった。
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175ドルのバナナが、業界の値付けを暴く——The Ordinaryが開いた偽の高級スーパー
「うちは中身が同じで安い」。この主張は、どのブランドも言う。だから信用されない。The Ordinaryは、言う代わりに、バナナを175ドルで陳列した。
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競合を叩かず、真隣に建てる——Chili’sが2日だけ開いた偽の金融店舗
「うちは安い」と言っても信じてもらえない。ならば、競合で食べるとどうなるかを、実物で見せればいい。Chili'sが選んだのは、マクドナルドの真隣だった。
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数字が揃うと、安売りに見えない——令和8年8月8日に起きた「888商戦」
同じ100円引きでも、理由が「決算だから」と「数字が揃ったから」では受け取られ方がまるで違う。2026年8月8日、日本の企業が一斉にそれを証明した。
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広告面は、作らなくていい。adidasが”みんなが毎日打つ絵文字”を乗っ取った
新しい広告を打つとき、私たちはつい「どこに出すか」を考える。だがadidasは、新しい広告面を一切作らなかった。世界中の人が毎日無意識に打っている「サッカーの絵文字」そのものを、自社商品の姿に差し替えたのだ。出稿ゼロに近 […]
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