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盗まれたチョコを客に探させる——KitKat「炎上対応」の逆転構造
チョコレートが12トン、まるごと盗まれた。ふつうなら広報が頭を下げて終わる事故だ。ところがKitKatは、これを世界中のニュースに変えてしまった。客に向かって「あなたのKitKatは盗品かもしれない」と言い、パッケージの […]
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AIは広告の「魂」を救えるか——2026年、人間性をめぐる三つの戦場
コカ・コーラのAI広告が「魂がない」と炎上し、Jacquemusの79歳の祖母がラグジュアリー業界を震撼させ、スーパーボウルではAI企業が広告枠を独占した。2026年の広告は「人間性」をめぐる壮大な実験場になっている。
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広告が「事件」になる条件——2025年、世界を騒がせた3つのキャンペーン
良い広告は記憶される。だが最も強い広告は「事件」になる。2025年、世界のマーケティングシーンを騒がせたDuolingo、LVMH、Sounds Rightの3つの事例から、広告が文化を動かす条件を読み解く。
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ブランドは「答え」を売るな——世界を変える「問い」の設計法
優れたブランドは商品を売らない。答えを売らない。彼らが投げかけるのは「問い」だ。八つの原理を総動員した先に見えるのは、人々の思考を根底から揺さぶる「問いの設計」という、ブランドの最終奥義である。
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言葉が世界をつくる——ブランドの「言語設計」という最終兵器
ロゴは変えられる。色も変えられる。だが、ブランドが使う「言葉」は、受け手の思考そのものを書き換える。AIがあらゆる文章を生成できる時代に、人間が選ぶ「たった一語」の破壊力について。
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ブランドは「時間」を味方にせよ——四半期決算が殺す、100年の価値
バズは一晩で消える。トレンドは一季節で入れ替わる。だが本当に強いブランドは「時間」を味方につけている。短期最適化が支配する2026年、あえて100年の視座でブランドを設計する方法論を問う。
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ブランドは矛盾を抱け——完璧さが殺すもの、不完全さが生むもの
整合性、一貫性、完璧なブランドガイドライン。それらを追い求めるほど、ブランドは「正しく」なり、そして死んでいく。AIが完璧な正解を量産する2026年、人を惹きつけるのは矛盾を恐れない「生きたブランド」だ。
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ブランドは「儀式」をつくれ——機能を超え、日常に埋め込まれる設計法
人はスペックでは動かない。日常の中に「儀式」を刻み込んだブランドだけが、比較されない存在になる。輪郭、余白、態度、共犯——四つの武器を手にしたブランドが、最後に設計すべきは「繰り返される瞬間」だ。
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