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投げ出した跡で語る——easyJetが看板にした「未完成」という広告
完成した美しい広告の、逆をいく手がある。あえて未完成のまま、途中で投げ出した跡だけを見せる——その”不在”に、見た人が勝手に物語を入れてくれる。2026年、easyJetが「未完成の看板」でそれを […]
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隠された制約を武器にする——Levi’sが逆手に取った「覆われたロゴ」
外から押しつけられた制約は、嘆く対象ではなく、素材になる。「見せられない」状態そのものを堂々と広げれば、かえって人の視線を集められる。2026年、Levi’sが「隠されたロゴ」でそれを証明した。 2026年の […]
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使う瞬間の“面倒”を消す——Coronaがライムに刻んだ「切り取り線」
商品の魅力は、言葉で説明するより「不便を1つ消す」ほうが早く伝わる。しかもその改善が写真映えする実物なら、報道もSNSも勝手に動く。2026年、Coronaがライム1個でそれをやってのけた。 Coronaは2026年、「 […]
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行列の待ち時間を接点に変える——Del Monteがウィンブルドンで配った「無料の親切」
集客は、人を集めるだけが方法ではない。「すでに誰かが集めた行列」に、自社の接点をそっと差し込む——それだけで、退屈な待ち時間が最高の接客時間に変わる。2026年7月、Del Monteがウィンブルドンの行列でそれを証明し […]
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無関係な2つを1本にする——Absolut×Tabascoの「融合」という発明
コラボはグッズを配って終わり——そんな常識を覆したのが、2026年のAbsolutとTabascoだった。鍵は、「実際に使える1つの商品」にまで融合させたこと。 ウォッカのAbsolutと、ホットソースのTabasco。 […]
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ケチャップをビール樽にする——Heinz「器の付け替え」で脇役を主役に
商品そのものは変えなくていい。「器の意味」を変えるだけで、脇役が主役になる。2026年、Heinzがケチャップでそれを証明した。 Heinzはアメリカ最大のスポーツイベント、スーパーボウルに合わせ、常に脇役の調味料である […]
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敵の広告をそっくり真似る——ベリー団体が仕掛けた「見慣れた形」の逆用
話題になる広告に、ゼロからの奇抜なアイデアはいらない。「見慣れた形」を借りて、中身だけをずらす——それだけで、無名のプレイヤーでも二度見される。2026年7月、英国のある業界団体が実践したこの手法を紹介する。 英国のベリ […]
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祝日を自社の旗に変える——KFCが独占した「暦の一点」
カレンダーは、話題化の宝庫だ。ただし全員が群がる祝日で勝つには、「自社だけが独占的に語れる一点」を見つける必要がある。2026年、KFCが独立記念日にやってのけたのは、まさにそれだった。 KFCは2026年の独立記念日（ […]
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