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業界の最新トレンド、ナレッジ、ASTERの取り組みをお届けします。
無関係な2つを1本にする——Absolut×Tabascoの「融合」という発明
コラボはグッズを配って終わり——そんな常識を覆したのが、2026年のAbsolutとTabascoだった。鍵は、「実際に使える1つの商品」にまで融合させたこと。 ウォッカのAbsolutと、ホットソースのTabasco。 […]
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ケチャップをビール樽にする——Heinz「器の付け替え」で脇役を主役に
商品そのものは変えなくていい。「器の意味」を変えるだけで、脇役が主役になる。2026年、Heinzがケチャップでそれを証明した。 Heinzはアメリカ最大のスポーツイベント、スーパーボウルに合わせ、常に脇役の調味料である […]
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敵の広告をそっくり真似る——ベリー団体が仕掛けた「見慣れた形」の逆用
話題になる広告に、ゼロからの奇抜なアイデアはいらない。「見慣れた形」を借りて、中身だけをずらす——それだけで、無名のプレイヤーでも二度見される。2026年7月、英国のある業界団体が実践したこの手法を紹介する。 英国のベリ […]
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祝日を自社の旗に変える——KFCが独占した「暦の一点」
カレンダーは、話題化の宝庫だ。ただし全員が群がる祝日で勝つには、「自社だけが独占的に語れる一点」を見つける必要がある。2026年、KFCが独立記念日にやってのけたのは、まさにそれだった。 KFCは2026年の独立記念日（ […]
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盗まれたチョコを客に探させる——KitKat「炎上対応」の逆転構造
チョコレートが12トン、まるごと盗まれた。ふつうなら広報が頭を下げて終わる事故だ。ところがKitKatは、これを世界中のニュースに変えてしまった。客に向かって「あなたのKitKatは盗品かもしれない」と言い、パッケージの […]
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AIは広告の「魂」を救えるか——2026年、人間性をめぐる三つの戦場
コカ・コーラのAI広告が「魂がない」と炎上し、Jacquemusの79歳の祖母がラグジュアリー業界を震撼させ、スーパーボウルではAI企業が広告枠を独占した。2026年の広告は「人間性」をめぐる壮大な実験場になっている。
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広告が「事件」になる条件——2025年、世界を騒がせた3つのキャンペーン
良い広告は記憶される。だが最も強い広告は「事件」になる。2025年、世界のマーケティングシーンを騒がせたDuolingo、LVMH、Sounds Rightの3つの事例から、広告が文化を動かす条件を読み解く。
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ブランドは「答え」を売るな——世界を変える「問い」の設計法
優れたブランドは商品を売らない。答えを売らない。彼らが投げかけるのは「問い」だ。八つの原理を総動員した先に見えるのは、人々の思考を根底から揺さぶる「問いの設計」という、ブランドの最終奥義である。
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