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ファンを“有償の広告”に変える。世が世なら!!!が推し活を仕事にした「歩く広告バイト」型
広告予算がないとき、私たちは打ち手を諦めがちだ。だが、熱量のあるファンや社員を「有償の広告塔」として動員できれば、低予算でも拡散は作れる。あるアイドルグループは、ファンにギャラを払って街を歩かせるという常識の逆転で、“前 […]
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名前そのものに意味を宿す。女子プロ野球が球団名を先駆者に捧げた「Trailblazer Naming」型
新しい会社やサービスは、実績がない。歴史もない。だからこそ、名前のつけ方一つで初日から「意味」を持たせられる。アメリカの女子プロ野球リーグは、球団名すべてを実在の先駆者に由来させることで、開幕前からファンが所有したくなる […]
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自社の“人気”に相乗りする。Amazonが配達をドラマに乱入させた「It’s on Prime」型
新しいサービスを知ってもらいたいとき、私たちは新しい広告を作る。だが、自社が既に持っている「人が夢中になっているもの」に相乗りできれば、集客コストをかけずに熱量を借りられる。Amazonは、自社の人気ドラマの世界に自社の […]
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機能を“思想”に翻訳する。Polymarketが賭けを問いに変えた「Questions Are Everything」型
自社のサービスを説明するとき、私たちはつい機能を並べてしまう。速い、安い、便利。だが機能の説明は、同じことを言う競合の中に埋もれる。予測市場のPolymarketは、地味な機能を一段上の「思想」に翻訳することで、ニッチな […]
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「町田駅は、水族館へ続いている。」——えのすい駅ジャック「日常の場所の意味を書き換える」型
新しい観光スポットを作らなくても、集客はできる。新江ノ島水族館は、江の島から遠く離れた町田駅を舞台に、それを証明した。毎日みんなが通る駅の”意味”を、たった一行のコピーで書き換えたのだ。郊外や地方 […]
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広告を貼らず、客が集まる場を”包む”。Home Pitch「既にある場を体験に変える」型
展示会でもイベントでも、私たちはつい「新しい広告面」を作ろうとする。新しいパネル、新しいブース、新しい映像。だがカナダのある観光局は、広告を一枚も貼らずに大きな成果を出した。客がもう集まっている場所を、丸ごと自社の世界で […]
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世界一有名なロゴを、あえて”枯らす”。メタリカ献血広告「既にある資産の意味を書き換える」型
「献血が足りていません」——数字でそう言われても、当事者でない人の心はなかなか動かない。イギリスの献血機関は、その切迫感を、新しいビジュアルを一枚も作らずに伝えた。世界一有名なバンドのロゴを、あえて”色が枯れ […]
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不快の原因を名指しする——Greenpeaceが駅名に貼った「偽の協賛クレジット」
猛暑を「暑いですね」と語っても、誰も振り向かない。Greenpeaceは、ロンドン地下鉄の駅名を暑さになぞらえて改名し、「Heatwave, brought to you by Shell（この猛暑をお届けするのはShe […]
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