Find the Breakthrough
เทรนด์อุตสาหกรรม ข้อมูลเชิงลึก และอัปเดตจาก ASTER
เปลี่ยนแฟนคลับให้เป็นโฆษณาที่ได้ค่าจ้าง — "งานพาร์ตไทม์เดินเป็นป้ายโฆษณา"
พอไม่มีงบโฆษณา เรามักล้มเลิกไปเลย แต่ถ้าคุณระดมแฟนหรือพนักงานที่มีใจให้มาเป็นโฆษณาแบบมีค่าจ้างได้ การเข้าถึงก็สร้างได้ด้วยเงินเพียงน้อยนิด
2 min read
ฝังความหมายไว้ในชื่อเสียเลย — การตั้งชื่อทีมตามผู้บุกเบิกของ WPBL
บริษัทหรือบริการใหม่ไม่มีผลงานและไม่มีประวัติศาสตร์ ด้วยเหตุนี้เอง วิธีตั้งชื่อจึงมอบความหมายให้มันได้ตั้งแต่วันแรก
2 min read
ขี่กระแสความนิยมของตัวเอง — "It's on Prime" ของ Amazon
เวลาอยากให้คนรู้จักบริการใหม่ เรามักสร้างโฆษณาใหม่ แต่ถ้าคุณขี่สิ่งที่คนหมกมุ่นอยู่แล้วในบ้านตัวเองได้ คุณจะยืมความร้อนแรงนั้นมาโดยไม่ต้องจ่ายค่าเข้าถึง
3 min read
แปลฟีเจอร์ให้เป็นความเชื่อ — "Questions Are Everything" ของ Polymarket
เวลาอธิบายบริการของตัวเอง เรามักไล่เรียงฟีเจอร์ เร็ว ถูก สะดวก แต่คำอธิบายฟีเจอร์จะจมหายไปในหมู่คู่แข่งที่พูดเหมือนกัน Polymarket แปลกลไกธรรมดาขึ้นไปอีกขั้นให้เป็นความเชื่อ
3 min read
ระบุชื่อต้นเหตุของความอึดอัด — "เครดิตสปอนเซอร์ปลอม" ที่ Greenpeace แปะบนชื่อสถานี
ต่อให้พูดว่า "ร้อนเนอะ" ก็ไม่มีใครหันมามอง Greenpeace เปลี่ยนชื่อสถานีรถไฟใต้ดินลอนดอนให้ล้อกับความร้อน แล้วเติมเครดิตปลอม "Heatwave, brought to you by Shell" เชื่อมความอึดอัดที่ทุกคนรู้สึกเข้ากับชื่อ ด้วยแค่ค่าสติกเกอร์ นี่คือเหตุผลที่ได้ผล และวิธีที่ธุรกิจงบน้อยนำไปใช้ได้
3 min read
เปลี่ยนตัวเลขให้เป็นกองมวลมหึมา — "ภูเขาขยะสูง 5 เมตร" ที่ Dr. Beckmann ก่อขึ้น
"เสื้อผ้าสีขาว 440 ล้านชิ้นถูกทิ้งในสหราชอาณาจักรทุกปี" — อ่านเป็นตัวหนังสือแล้วไม่มีใครรู้สึก Dr. Beckmann ก่อมันเป็นภูเขาสูง 5 เมตรข้าง "Murray Mound" ของวิมเบิลดัน ตัวเลขน่าสงสัยได้ แต่กองมวลสงสัยไม่ได้ นี่คือเหตุผลที่ได้ผล และวิธีที่ทุกธุรกิจที่มีความสูญเสียมองไม่เห็นนำไปใช้ได้
3 min read
ล้นออกจากบิลบอร์ดจนกลายเป็นเหตุการณ์ — "แมว 3 มิติ" ที่ Dreamies ปล่อยให้ไต่ไปทั่วเมือง
"แมวจะคลั่งไคล้ขนมนี้" — ประโยคที่แบรนด์สัตว์เลี้ยงเจ้าไหนก็เขียนได้ แต่ Dreamies ปั้นแมวขนาดเท่าตัวจริงไต่อาคารในลอนดอนมุ่งสู่บิลบอร์ด เปลี่ยนโฆษณาให้เป็น "เหตุการณ์" ที่คนเดินผ่านหยิบมือถือถ่าย นี่คือเหตุผลที่ได้ผล และวิธีที่ธุรกิจ SME ที่มีหน้างานจริงนำไปใช้ได้
3 min read
ให้ลูกค้าออกตามหาช็อกโกแลตที่ถูกขโมย — โครงสร้างพลิกเกมของ KitKat ในการ "รับมือวิกฤต"
ช็อกโกแลต KitKat รุ่นลิมิเต็ด 12 ตันถูกขโมย แต่แทนที่จะปกปิด แบรนด์กลับเปลี่ยนลูกค้าทุกคนให้กลายเป็น "นักล่าของโจร" และพลิกวิกฤตให้กลายเป็นมูลค่าข่าวราว 2.24 หมื่นล้านเยน นี่คือโครงสร้างการพลิกเกม และวิธีที่ธุรกิจ SME นำไปใช้ได้
4 min read