Find the Breakthrough
เทรนด์อุตสาหกรรม ข้อมูลเชิงลึก และอัปเดตจาก ASTER
ไม่ต้องสร้างพื้นที่โฆษณาก็ได้ — adidas ยึดอีโมจิที่ทุกคนพิมพ์ทุกวัน
เวลาจะลงโฆษณา เรามักถามก่อนว่าจะลงที่ไหน adidas ไม่ได้สร้างพื้นที่โฆษณาใหม่เลยสักนิด แต่เปลี่ยนอีโมจิลูกฟุตบอลที่คนทั้งโลกพิมพ์โดยไม่ทันคิด
3 min read
ก้าวออกจากสปอตไลต์อย่างจงใจ — "Get Busy Living" ของ Monzo
ในงานโฆษณา สัญชาตญาณคืออยากให้สินค้าใหญ่ อยู่กลางภาพ และพลาดไม่ได้ ธนาคารอังกฤษ Monzo ทำตรงกันข้าม ย่อตัวเองไปอยู่มุมเฟรม แล้วยกบทนำให้วันธรรมดาของลูกค้า
3 min read
วางเฉพาะ "คนไร้ชื่อ" ไว้บนทำเลทอง — ห้องสมุดหนังสือทำเองของ Amazon
เถียงว่าการตีพิมพ์เองก็ควรได้รับความเคารพ ส่วนใหญ่ไม่มีใครฟัง แทนที่จะพูด Amazon สร้างห้องสมุดในสวนสาธารณะที่มีแต่หนังสือที่ผู้เขียนตีพิมพ์เอง
3 min read
เลขศูนย์บนป้ายราคา เติมเข้าไปขายดีกว่าตัดออก — "ราคาต่อหนึ่งช่วงเวลา" ของ IKEA
ท่ามกลางสงครามลดราคา ร้านค้าทุกเจ้าดิ้นรนตัดเลขศูนย์ออกจากป้ายราคา แต่ IKEA เบลเยียมกลับเติมเข้าไป ด้วยการตั้งราคาให้กับช่วงเวลาแห่งความสุขที่สินค้าสร้าง ไม่ใช่ตัวสินค้า
3 min read
เปลี่ยนแฟนคลับให้เป็นโฆษณาที่ได้ค่าจ้าง — "งานพาร์ตไทม์เดินเป็นป้ายโฆษณา"
พอไม่มีงบโฆษณา เรามักล้มเลิกไปเลย แต่ถ้าคุณระดมแฟนหรือพนักงานที่มีใจให้มาเป็นโฆษณาแบบมีค่าจ้างได้ การเข้าถึงก็สร้างได้ด้วยเงินเพียงน้อยนิด
2 min read
ฝังความหมายไว้ในชื่อเสียเลย — การตั้งชื่อทีมตามผู้บุกเบิกของ WPBL
บริษัทหรือบริการใหม่ไม่มีผลงานและไม่มีประวัติศาสตร์ ด้วยเหตุนี้เอง วิธีตั้งชื่อจึงมอบความหมายให้มันได้ตั้งแต่วันแรก
2 min read
ขี่กระแสความนิยมของตัวเอง — "It's on Prime" ของ Amazon
เวลาอยากให้คนรู้จักบริการใหม่ เรามักสร้างโฆษณาใหม่ แต่ถ้าคุณขี่สิ่งที่คนหมกมุ่นอยู่แล้วในบ้านตัวเองได้ คุณจะยืมความร้อนแรงนั้นมาโดยไม่ต้องจ่ายค่าเข้าถึง
3 min read
แปลฟีเจอร์ให้เป็นความเชื่อ — "Questions Are Everything" ของ Polymarket
เวลาอธิบายบริการของตัวเอง เรามักไล่เรียงฟีเจอร์ เร็ว ถูก สะดวก แต่คำอธิบายฟีเจอร์จะจมหายไปในหมู่คู่แข่งที่พูดเหมือนกัน Polymarket แปลกลไกธรรมดาขึ้นไปอีกขั้นให้เป็นความเชื่อ
3 min read